Estas herramientas tienen la finalidad de facilitar y apoyar a la empresa franquiciante en el proceso de comercialización y captación de inversionistas para las franquicias.
Los instrumentos de comercialización de la franquicia están dirigidos a exponer información cualitativa y cuantitativa a los interesados en la misma, así como a recolectar información sobre el perfil del franquiciado y los recursos con que cuenta para acometer la inversión. En muchos países es legalmente obligatorio el que todas las empresas franquiciantes u oferentes de esquemas asociativos elaboren y funcionen con la Circular de Oferta de Franquicias (C.O.F).
